시장에선 하이브가 그룹 '뉴진스'로 매출이 급증한 어도어를 이용해 신사업 매출을 부풀리려는 것 아니냐는 의혹을 제기하고 있다. 하이브 산하 레이블의 아티스트를 게임에 등장시키는 것이 일반적인 경우라면 산하 레이블이 저작권료 등의 목적으로 매출을 인식해야 한다. 어도어와 하이브IM 간 거래는 일반적인 경우와 반대로 어도어가 하이브IM의 게임 서비스를 이용하고 비용을 지불한 셈이다. "하이브는 이미 분기 별로 수십억원의 매출액을 어도어로부터 가져가려 하는데 아직 자리 잡지 않은 하이브IM이 불분명한 거래목적으로 매출을 인식하고 있다"며 "이러한 구조가 계속된다면 아티스트가 받아야 할 정산 금액이 줄어드는 등 문제가 누적될 수 있다"고 지적했다. 하이브 관계자는 "내부거래 공시 관련해서는 구체적인 내용을 확인하기 어렵다"고 말했다.